Wer sucht, der findet?

Um gute Platzierungen bei Suchmaschinen zu erreichen, sind bei der Gestaltung und Umsetzung einer Website die richtigen Vorkehrungen zu treffen. Unter dem Schlagwort Suchmaschinenoptimierung („Search Engine Optimization“, kurz: SEO) erfolgt eine Überarbeitung der Website, die nur das Ziel hat, möglichst viel relevante Informationen für die Suchmaschinen so aufzubereiten, dass die Informationen einfach erfasst und automatisch verarbeitet werden können. Suchmaschinen bedienen sich dazu kleiner Anwendungen, sogenannter „Robots“, „Spider“, oder „Crawler“, die das Internet durchforsten, relevante Informationen auslesen und diese an die Suchmaschine zurück senden. Gute Suchmaschinenoptimierung erfordert deshalb genaue Kenntnisse, wie die Datensammlung erfolgt.

Ein paar „goldene Regeln“ können helfen, das Ranking der eigenen Website in Suchmaschinen zu verbessern. Wer mehr will, sollte sich intensiv mit dem Thema beschäftigen oder professionelle Unterstützung suchen.

Die richtigen „Keywords“

Die richtigen Schlüsselwörter (engl.: „keywords“) zu finden ist das A und O der Suchmaschinenoptimierung. Welche Suchwörter würden Sie eingeben, um Ihr Unternehmen zu finden? Fragen Sie Freunde und Bekannte, recherchieren Sie in Keyword-Datenbanken nach Häufigkeit und Kombination von Suchbegriffen. Bei großer Konkurrenz ist es hilfreich, auf Kombinationen von Schlüsselwörtern zu setzen, um sich von der Masse abzuheben.

Den Inhalt gut strukturieren

Achten Sie darauf, dass ihre wichtigsten Suchbegriffe oft und möglichst weit vorn auf den Seiten ihrer Website auftauchen. Verstecken Sie keine wichtigen Informationen in Grafiken oder zum Download bereitgestellten Dokumenten. Sie werden von den Suchmaschinen nicht entdeckt. Nutzen Sie einen einfachen Satzbau. Die meisten Suchmaschinen berücksichtigen keine Wortstämme. Aber: Übertreiben Sie es nicht. Ihre Website ist immer noch für ihre Kunden und nicht für Suchmaschinen gedacht. Legen Sie Wert auf gut strukturierte, verständliche und vollständige Informationen.

Meta-Tags im Quelltext

Ihre Website sollte HTML-konform gestaltet sein und aktuelle Webstandards berücksichtigen. Suchmaschinen sind auf das Finden von Begriffen in standardkonformen Webdesigns programmiert. Vervollständigen Sie darüber hinaus die Meta-Angaben ihres Onlineauftrittes. Am wichtigsten ist der Seitentitel, der in den Suchergebnissen auch als anklickbare Überschrift angezeigt wird. Die Meta-Description, die ebenfalls im Quelltext anzugeben ist, wird von den meisten Suchmaschinen als Beschreibung des Treffers angezeigt. Beschreiben Sie ihre Kompetenzen kurz und prägnant. Dass motiviert Suchende dazu, ihre Website zu besuchen.

Verlinken wirkt Wunder

Je öfter Sie auf anderen Onlineauftritten verlinkt werden, desto besser. Suchmaschinen stufen öfter verlinkte Websites höher ein als selten verlinkte. Im Internet herrscht die Philosophie von Geben und Nehmen: Verlinken Sie andere Websites, die ihrer Meinung nach interessante Informationen oder Neuigkeiten bieten und gestalten Sie ihren Inhalt nutzerfreundlich und informativ. Das motiviert andere dazu, ihre Website in Foren und auf anderen Onlineauftritten ebenso zu verlinken.

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